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第九届中国国际进口博览会大幕本周拉开，捷豹路虎作为连续9届从未缺席的“全勤生”，再次成为豪华车企展区的关注焦点。捷豹路虎中国首席执行官韩少帅的公开发声，清晰透露出这家英国豪华品牌深耕中国市场的底层逻辑：不追短期流量，不打价格内卷，用产品、服务与长期投入，锚定中国高端豪华赛道。
九届进博会：从 “展台” 到 “战略窗口”
很多人觉得进博会对车企只是“摆展造势”，但对连续9年赴约的捷豹路虎而言，进博会早已不是单纯的品牌展示台，而是贴近中国用户、校准在华策略的核心窗口。
韩少帅在现场明确表示：“连续9届赴约，既体现了捷豹路虎对中国市场的坚定信心，也见证了我们持续投入、不断深化在华实践的历程。进博会让我们更贴近中国客户和合作伙伴，感受中国市场的活力与开放。”
从2018年成为首家参展进博会的英国汽车企业，到如今拿下进博局官方认证的“九届全勤生”纪念典藏，9年间捷豹路虎的身份早已从“参展商”转向“深度投资商”。英国驻华贸易使节韩瑞芬也评价，捷豹路虎是英国企业投资中国、与中国伙伴务实合作的优秀范例。
不卷价格守高端，产品策略踩准市场节奏
市场的反馈，是检验策略的最好标尺。在豪华车市场价格战愈演愈烈的当下，捷豹路虎始终没有走入“以价换量”的误区，而是靠高价值产品矩阵站稳了高端赛道。
数据是最直观的证明：捷豹路虎已连续多年位列中国70万元以上豪华SUV市场第一；其中揽胜在150万元以上豪华SUV市场连续3年保持领先，市场份额接近40%；路虎卫士也持续稳居70万元以上豪华SUV市场前列。
在韩少帅的规划里，未来捷豹路虎会继续沿着“丰富产品阵容、打造差异化品牌体验、提升全生命周期服务”的路径走下去，把进博会上收获的市场洞察，转化为实打实的产品与服务升级。
换句话说，用户的真实需求，才是品牌调整策略的核心依据，而非跟风市场的价格内卷。
12年公益投入超1亿，豪华的底色是长期责任
本届进博会上，捷豹路虎展台的企业社会责任展示区格外引人注目 —— 和揽胜SV Bespoke高定体验、7款标志性车型并列展出的，是已经走过12年的 “中国宋庆龄基金会捷豹路虎中国青少年梦想基金”。
截至目前，梦想基金累计投入已超过1亿元人民币，惠及超70万名中国青少年，覆盖创新教育、社会关爱、中英文化交流等多个领域。今年4月项目启动全新周期，捷豹路虎计划再投入2500万元，持续支持中国青少年的健康成长与全面发展。
把公益项目搬上进博会的核心展台，本身就是一种品牌态度的表达：真正的豪华，从来不止于内饰的皮料与木纹，更在于品牌扎根一个市场16年后，愿意承担的长期社会责任。
从连续9届赴约进博会，到12年深耕公益事业，再到始终坚守高端豪华的产品定位，捷豹路虎在中国市场的每一步，都踩着“长期主义”的节奏。
对捷豹路虎而言，进博会的“历九弥新”，既是对过往深耕成果的一次展示，更是对未来中国市场的一份承诺。在豪华车市场格局持续重构的当下，守住价值、深耕用户、长期投入，或许正是外资豪华品牌穿越周期的最优解。
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