进博会走到第九届，7.2号馆早就不是单纯“看新车”的地方了。真正爱逛的人，往往会在一堆亮相车型里挑那种信息量特别大的展台——今年捷豹路虎基本算一个。作为英国最大的汽车制造商，它也是最早把展台搬进进博会的英国汽车企业，从2018年首届算起，九年一场没落下，开幕当天还领到了一份挺有意思的纪念典藏：进博“九届全勤生”。

中国国际进口博览局副局长李国清代表进博局颁了这份典藏。他提到，进博会是中国主动开放市场、促进全球合作的关键平台，捷豹路虎连续九年全勤参展、以持续投入深耕中国市场，是进博会“展商变投资商”的生动实践，也期待它继续借助这个平台共享机遇、共创长期价值。

捷豹路虎中国首席执行官韩少帅（Tim Howard）在现场的话则更偏“实在”：连续九届赴约，体现的是对中国市场的坚定信心，也见证了持续投入、不断深化在华实践的历程；未来会继续丰富产品阵容、打造差异化品牌体验、提升全生命周期服务，把进博会上攒下的市场洞察，转化为可持续的市场表现和长期价值。

一台1955年的老车，一台2026年的赛车

这次展台的亮眼组合，是两台气质完全相反的车。

一台是诞生于1955年的路虎Series I经典车。它曾完成人类历史上首次亚欧大陆陆地穿越，差不多是路虎卫士“可靠耐用+爱折腾”这股劲儿的起点。另一台是路虎卫士达喀尔拉力赛原型车，和量产版卫士OCTA同根同源，沿用同一套D7x车身架构与4.4升V8动力总成——也正是这套底子，支撑赛车在2026年达喀尔拉力赛首秀就直接包揽了量产组冠亚军。

一台回望七十多年，一台冲刺当下赛场。把这两台车放在一起看，比单纯念参数有画面感得多：性能和可靠这件事，路虎卫士是当真把它当成一条线在往下传的。

超160万种组合：豪华的“专属感”被做成了可选项

展台核心区域还设了揽胜SV Bespoke高定体验区。现场观众能从超过160万种颜色、材质与工艺的组合里，挑出属于自己的那一种。

豪华车定制过去多半是“听个概念”，这回被直接做成了可视化、可交互的体验。你能真切感受到，所谓“新现代豪华”拼的不是一个字“贵”，而是工艺、材质和个人表达能不能被揉进同一辆车里。配合进博会期间的专属导览和沉浸式体验，揽胜和路虎卫士各自的性格也被拆得更清楚了：一个更讲究从容和专属，一个更野、更强调全地形。

深耕十六年，市场给的反馈相当稳

判断一个豪华品牌是不是在认真做中国市场，光看展台布置不够，还得翻真实账本。

捷豹路虎进中国十六年，今年动作很密：路虎卫士OCTA继续把性能边界往前推，揽胜SV马年高定版用专属设计去回应国内用户对稀缺和个性化的偏好；“揽胜之境”把产品、艺术和生活方式放进同一场体验；路虎卫士车主活动“士在八方”走到第四季；全球首个路虎卫士都市营地落地上海，等于把越野和全地形体验直接搬进了城里。

投入换来的结果是实打实的数字：捷豹路虎连续两年位列中国70万元以上豪华SUV市场第一；揽胜在150万元以上豪华SUV市场连续三年保持领先、市场份额接近40%；路虎卫士也持续位居70万元以上豪华SUV市场前列。

更值得注意的是服务端——今年，捷豹路虎中国在J.D. Power｜君迪2026年中国购车客户体验指数研究（PXI）、售后服务满意度（CSI）等四项核心研究中拿下豪华品牌冠军，揽胜与路虎卫士还在多项研究中包揽细分市场前两名。产品魅力、购车体验、售后服务、车辆可靠性四条线同时在线，才是“被信任”真正的来路。

十二年、超1亿元：公益实践没有停过

一个品牌值不值得长期相处，往往还要看它在主业之外干了什么。

本届进博会，捷豹路虎专门辟出企业社会责任展示区，呈现“中国宋庆龄基金会捷豹路虎中国青少年梦想基金”成立十二年的实践。今年4月，梦想基金启动新周期，捷豹路虎宣布预计再投入2,500万元人民币用于进一步建设；截至目前，已累计投入超1亿元人民币，惠及超70万名青少年。这笔账算的不是当期回报，而是长期善意。

也正因为这些，英国驻华贸易使节韩瑞芬（Kate Harrisson）到访展台时直言，捷豹路虎是英国企业投资中国、与中国伙伴务实合作的优秀范例，连续九年参展体现了深耕中国市场的坚定承诺，英中两国在先进制造、绿色转型和服务贸易等领域还有很大合作空间。

写在最后

把九年的进博足迹、十六年的中国深耕、十二年的公益长卷叠在一起看，这家企业给出的答案其实挺朴素：它没把进博会当成刷一次曝光的展会，而是当成一扇常年敞开的窗——窗里是中国客户的真实需求，窗外是企业持续投入的耐心。

接下来捷豹路虎要做的事也不复杂，那就是继续把车做得更“对味”，把这座连接中英的车与文化的桥，踏实走下去。

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